无论是端游、页游还有手游，“IP”已然成为国内游戏业最热门的话题。自2013年起，各大游戏巨头纷纷抢占优质IP，让2014年刚一来临就有IP乱战之势。无论动漫、文学、影视还是网络小说，甚至早期经典网游都变成了开发商的IP猎物。

各大游戏厂商追逐正版IP必然有其理由，借力一款知名IP来推出产品，所需花费的各种成本远远小于一款没有市场号召力的产品。而通过购买动漫、文学、影视作品来获取IP是业内惯用手法，但自造IP却十分少见。

然而，愈演愈烈的IP争夺战也使得业界重新开始思考“自造IP”的可行性。与之相关的是，腾讯游戏在年初就公布了打造游戏IP的三种方式：优秀IP引进，IP合作开发，原创IP打造。而另一家轻游戏公司游族网络也在这块做起了尝试，其首个试点产品即是2013年最火爆的页游《女神联盟》。

一个IP品牌的形成需要时间，也需要技巧。游族网络的试水可谓步步为营，去年年末在三亚宣布并投拍同名电视剧《女神联盟》后，游族网络在马年3月之初携手知名歌星莫文蔚在南京开启“女神联盟之夜”演唱会。

据悉，莫文蔚还特地录制了一段VCR，邀请广大《女神联盟》的玩家共同见证“歌之女神”的华丽诞生，也即合作不仅仅是跨界宣传配合，还拓展到了明星形象等等在游戏内的特色植入。此番下来，本身号召力强大的莫文蔚也成为游族《女神联盟》的最新内容，令单薄的游戏产品影响力陡增，覆盖群体也更加广泛。

在当前手游市场爆发，大多数人开始唱红手游，唱衰端游、页游之际，《女神联盟》这样的代表性页游产品仍能不断爆出收入新高，也向业界揭示了很多问题，要想在激烈的市场竞争中走得更长远，企业必须坚持精品战略，为产品营造更大的空间。游族网络围绕《女神联盟》的这一系列动作，一方面体现了该公司一直坚持的“精品化、全球化、品牌化”战略方向，另外一方面也暗示其对于游戏向文化产业辐射的期待与向往。

未来肯定会有更多的游戏公司选择购买IP或者自造IP，这也是业界共识。据游族网络CEO林奇介绍，公司早已做好了IP之战的储备，未来游族的大IP战略不限于引进、合作IP，也会在打造IP、输出IP方面做些事情。而《女神联盟》此次牵手莫文蔚也将成为游族网络大IP战略的新里程碑。

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