由腾讯互动娱乐领衔出品的动画电影《洛克王国3之圣龙的守护》近日宣布定档暑期，将于7月上旬正式公映。作为国产动画电影标杆之作，前两部《洛克王国》大电影累计取得过亿票房，今年首次征战大片云集的暑期档，片方信心十足，以当下最流行的“跨屏互动”模式强力开启首轮营销攻势。

据腾讯互娱相关负责人透露，作为影片预热，由其联手湖南**卡通卫视共同打造的动漫偶像剧《洛克王国魔法学园》将于6月在**卡通频道上线。“魔法学园”剧情设定为大电影3的前传，更是邀请到湖南卫视《我是歌手》人气天后茜拉和内地偶像天团Timez热力加盟，动画加真人偶像的节目形态本身在内地电视荧屏就是创举，而精彩剧情、偶像互动以及超强悬念设置，也势必引爆观众进影院一睹究竟的热情。

“电视大火，电影大卖”，从“喜羊羊灰太狼”系列一马当先到“熊出没”横空出世，这一规律不断在内地电影市场被验证，而今年春节档的《爸爸去哪儿》以7亿票房将其推向极致。业内人士分析，这一路径其实并非万能，从成功案例来看，合家欢电影类型是基础共性，原因在于该类型作品在电视与电影的受众人群高度吻合。

《洛克王国》片方亦表示，腾讯的追求远不止于此，最新一部电影将围绕“互动娱乐新玩法”大做文章，着重突出“用户体验至上”的理念，电视互动是第一波，随后还有儿童社区互动、影院互动、移动互联网互动等全方位互动模式，给观众带来前所未有的观影体验。

《洛克王国》在经历四年发展之后，已经成为拥有注册用户1.78亿的国内最大儿童在线社区，并推出了两部大电影、两季动画片、一部儿童剧以及众多种类的图书与周边产品，为品牌积累了巨大的受众基础。

据了解，《洛克王国魔法学园》将由**卡通品牌栏目《童心撞地球》核心团队制作，演员阵容集合了《洛克王国》动漫角色、**卡通主持人及时下热门明星艺人。视觉包装上将延续《洛克王国》的风格，吸引亿万洛克小粉丝；而技术上也突破常规，采用一半动画、一半真人偶像剧的创新模式，将青春、校园、偶像、魔幻四大元素融汇贯通，借助偶像效应，扩大受众年龄层。

【编辑：乐乐鼠】