计时收费端游 老游戏独爱在线

《魔兽世界》有点特殊，资料片《熊猫人之谜》并没有赶在中秋节前在9月25日与全球同步上线，而是10月2日推出，不过不可否认，这是最接近全球同步的一次。另一个与众不同的是，《魔兽世界》可以说几乎没有针对双节长假的活动，也可以说最大的双节活动就是被寄予厚望的《熊猫人之谜》。有国外媒体报道称，熊猫人之谜在国外的实体版销量与上一部资料片相差极大，约70万份，即便算上数字版的销售，也无法达到曾经的330万，因此10月2日开启的国服成为了挽救《魔兽世界》甚至挽回暴雪低迷状态的最大希望。

暴雪和网易对于此次资料片的发售，也史无前例地重视，从9月至10月2日开展的一系列活动均围绕熊猫人之谜的上线，如北京举办的魔兽世界音乐会、杭州举行的熊猫人之谜预告片发布会、贯穿全程的熊猫妹子各地快闪、有计划的放出一个一个重磅消息，9月26日在长城举办的发布会以期吊起玩家的胃口与关注；同时，在国庆期间推出充值送时间的活动、腾讯AllinOne窗口的广告等种种动作表明，魔兽世界利用新资料片和双节，正在尽最大可能吸引新玩家、拉回老玩家，以提高游戏在线和付费意愿。

另外一款值得一提的计时收费游戏是《剑网3》。该游戏除了节日任务、登录送礼品等常规促销手段以外，还组织了一次全服制作最大虚拟月饼的活动，以及开放主城夜景、侠女NPC救场等特色内容。总之，对于寥寥无几的时长收费游戏，《魔兽世界》与《剑网3》的活动少了道具收费游戏各种令人眼花缭乱的促销、打折等活动，转而想方设法通过增加游戏黏性，提高在线成为他们的最终目的。

道具收费端游 兼顾在线与虚拟商城等

与页游、手游相比，端游的市场份额和发展时间都最长，游戏内容更庞大，因此免费端游的促销也呈现出更丰富和更细分化的特点。对于绝对多数的道具收费的免费端游来说，游戏内的虚拟商城与现实中的大卖场的节日促销手段类似、目的类似，因此充分市场化的结果是，道具商城也做起了打折或限时销售，或者借实物促销等。

不同的是，这些网游往往还要提升游戏在线人数，因为在线人数是衡量一款端游的重要指标，所以传统促销手段如登录送礼包、抽奖、节日期间在线经验值、金币、掉率提高，而这些奖励往往与在线时间联系在一起。比如CF推出在线满100分钟获得抽奖机会、CSOL在线达2小时即可有机会获得虚拟物品，《诛仙2》开启三倍经验、双倍掉落，掉落稀有宝物以及国庆抽奖都直接与在线时间挂钩。对于占据了一多半市场份额的腾讯系列产品，在促销形式上还多了一种腾讯特有的手段——Q币、QQ会员等。

比较而言，端游产品的生命周期最长久，因此很多厂商在用户定位上也更加细腻，促销活动既要照顾到拉新，也要吸引老玩家的回归，当然活跃玩家更要特别对待。在促销活动时间的划分上，端游厂商更细致到节前、节中、节后，而9月30日和10月1日这最重要的2天，奖励程度更大，以便当日能保持在线。

最后，端游尤其是那些寿命较长，或在线人数庞大的端游，不仅拥有大量用户，这些用户对于游戏也投入了时间与感情，因此通过双节带动周边产品的促销成为这类游戏另一个较突出的特点。厂商也没有错过这个机会，针对周边的促销纷纷被列入计划中。《梦幻西游》宣布购买周边可有机会获赠主题T恤以及5.7折的换购活动；CF周边商城可连续一个多月使用优惠券购物；购买DNF国庆礼包获总计90元的周边优惠券等

【编辑：小旋】