屌丝的最初含义其实很简单，“矮矬穷”三个字就可以基本概括，他们或许生活平庸，或许感情空虚，但都心地善良，渴望获得社会的认可，这样的心态亦普遍存在于社会里的每个人心中。而在屌丝聚集的游戏圈，宣扬“屌丝逆袭”的噱头，往往能给大家带来很深的认同感，因为屌丝是一个很大的群体，在大众心态的感染下，大家更加愿意当个苦中作乐的屌丝，而不是去打肿脸充胖子，当个众矢之的的所谓“高富帅”。　　

屌丝的最初含义

如果说之前的网游，“屌丝营销”还只是用在外围炒作上的话，益玩网络首款产品《龙回三国》走的，就是“全面屌丝”路线，产品除了在游戏剧情里套入了24K纯屌丝逆袭三国，最终创造历史的励志故事之外，从产品官网主题到对外市场宣传，都相当“屌丝化”，官方不但塑造了虚拟的矮矬穷“屌丝龙”形象，并且推出描述屌丝职场、爱情和生活上无奈与失败的连载漫画，以及屌丝龙QQ表情，从多层次引起玩家内心的共鸣，让屌丝龙承载这种自嘲式的屌丝文化广泛传播，吸引大众关注。

《龙回三国》屌丝龙漫画宣传图

面对竞争日益激烈的行业环境，除了从产品出发，坚持精品化路线之外，创新的营销手段是关键。这种从受众出发的“屌丝营销”，侧重于“减压”的娱乐性质，能极大地引发玩家的共鸣，从而达到产品宣传效果，而由此延伸出来的“屌丝文化”，也是现今全民娱乐时代的一个缩影。

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