尼尔森最新发布的一份报告显示，目前全球近一半社交网络用户通过手机等移动设备来访问社交网络，这一趋势在亚太地区尤为明显。

尼尔森的数据显示，亚太地区有59%的社交网络用户通过移动设备访问Twitter、Facebook和其他社交网络服务，较全球平均水平高12%，远高于欧洲和美国的33%。

尼尔森曾于今年2月对全球56个国家的2.8万互联网用户进行调查。调查发现，亚太地区网民中，智能手机普及率最高，达到44%，高于欧洲的31%和北美的30%。

不过整体来看，亚太地区的智能手机普及率仍相对较低。市场研究公司Vision Mobile的2011年报告显示，亚洲市场的智能手机普及率仅为19%，低于美国的63%和欧洲的51%。

以上数据表明，尽管在亚太市场智能手机尚未成为主流，但智能手机用户会更频繁地使用智能手机。实际上，在许多亚洲国家，智能手机用户可能并未购买PC，智能手机是他们的主要上网设备。

尼尔森的数据显示，在新加坡、印尼、中国、韩国和香港地区，有超过60%的社交网络用户通过移动设备登录社交网站。在这些国家中，智能手机渗透率(智能手机用户占总人口比例)也有很大不同，其中印尼最低，而韩国则超过60%。

尼尔森旗下NM Incite董事总经理亚瑟·尤素福(Yasir Yousuff)表示：“社交媒体是有史以来增长最快的媒体，目前全球3/5的互联网用户使用社交媒体。亚太地区用户使用社交媒体比全球其他任何地区都更频繁。随着越来越多用户拥有可上网的移动设备，我们认为，跨平台活动和移动社交媒体的使用将出现大幅增长。”

那么，社交媒体将带来什么样的影响?尼尔森预计，社交网站将影响消费者的购物决策，尤其是在购买电子产品时。尼尔森认为，50%亚洲社交媒体的用户将受Twitter和Facebook等社交网站上产品评价的影响。

尤素福表示，随着社交媒体的影响力越来越大，社交网站上对某一产品的总体评价与实际的购物决策之间正出现直接的关联。因此，关注亚洲市场的大品牌和广告主需要重新思考当前的策略。

【编辑：王小扣】