在即将过去的2012年，网页游戏行业可谓收获颇多，游戏厂商纷纷发力新产品，或尝试多元化的推广手段，用“盆盈钵满”形容各大厂商的2012财富之路毫不为过。在网页游戏2012的大事件中，跨界合作成为了热门词汇，与电商合作、与影视剧合作，甚至连电信运营商都进入了页游发展合作伙伴的视野之中。有评论认为，网页游戏厂商盲目地发展跨界合作，很容易造成行业发展偏离既定轨道，动摇尚不稳固的行业基础。

然而，对于跨界合作这一话题，网页游戏厂商有着不同于评论家的理解。按照国内知名网页游戏厂商动网先锋市场总监左燕斌的观点，跨界合作也许会带来一些无关紧要的问题，但跨界合作对合作双方都有利，其“出现及发展是大势所趋”。

动网先锋市场部总监——左燕斌

谈到当前网页游戏频频进行跨界合作的现状，左燕斌表示：“随着网页游戏技术及理念的发展，网页游戏已经具备了吸引大量用户的能力，市场规模不断扩大，更是近年来网页游戏行业发展的利好信息。有些人单纯地认为网页游戏策动了跨界合作的事件，其实很大一部分合作是由对方发起的，例如淘宝涉足网页游戏运营等，都是其它行业发现网页游戏的潜力之后主动采取的行动。网页游戏厂商更多时候只是顺水行舟，而非刻意为之。而对于外界有关网页游戏盲目发展跨界合作可能导致动摇行业基础的评论，我认为更多的是一种妒忌心理在作祟。跨界合作也许会带来一些小问题，但跨界合作的出现及发展是大势所趋。”

跨界合作带动更多流量

“首先，跨界合作最根本的意义在于对网页游戏用户流量的助推。众所周知，网页游戏所选择的异界合作伙伴，绝大多数是拥有众多用户的大团队、大平台。举个例子来说，淘宝所拥有的用户数量，要远远超过游戏厂商甚至大型运营平台，因为网页游戏的用户多分布于一线城市，而网购的用户则遍布于一二线甚至大部分三线城市。当然，将网购用户转化为网页游戏用户需要一些时间和手段，但这并不影响淘宝发展网页游戏，更能为网页游戏厂商提供更多增加用户的渠道。与电商合作主要依托平台，而与影视剧合作则更多的依靠名人效应，影迷的狂热程度是所有行业中最强的，这也是带动流量的原因。”

跨界合作有助于提升品牌影响力

“其次，跨界合作对于提升品牌影响力的作用不可小视。但凡在介绍中加入了‘跨’字的企业，大多数都很成功，例如跨国集团。跨界合作虽然没有跨国合作的大场面，但能够提升企业在本行业内的知名度，更能将品牌打入跨界的行业市场内，从而让更多的人知晓。跨界合作对于提升品牌影响力的根本意义在于，它能够使一个名不见经传的品牌，在一夜之间成为两个甚至多个行业讨论的热门话题。”

跨界合作有助于推动文化产业的综合发展

“再次，跨界合作有着一项更为深远和重要的意义，那就是对于文化产业综合发展的推动。2012下半年文化产业政策陆续出台，对于动漫游戏等产业的规划越来越详细。作为文化产业中的新生力量，网页游戏应该为文化产业的综合发展贡献自己的力量，而跨界合作就是放大这种贡献的有效途径。这一点在与影视剧及小说等文化产品的合作中体现得尤为明显，例如心动游戏与《爱情公寓3》的合作，就是游戏与影视行业的强强联合。这种类型的合作，既能够为合作双方带来利益，更响应了国家大力发展文化产业的政策，可谓一举两得。动网作为老牌的网页游戏厂商，也在积极探索跨界合作的模式和手段，这是一种发展的趋势，也是作为企业的社会责任。”针对网页游戏进行跨界合作的意义，左燕斌从以上三方面进行了阐述。

在跨界合作上，网页游戏行业还只是初学者，很多东西尚处于探索中。其实跨界合作在大多数行业都已经发展得相当成熟，例如腾讯与可口可乐的合作、皇家马德里足球俱乐部与知名汽车品牌奥迪的合作等，不同的行业互相碰撞，总会有耀眼的火花。当然，合作的模式和手段也要适度，要符合行业的发展规律，否则碰撞出来的火花可能会引发大火，导致局面无法收拾。至于这种异界碰撞造成的究竟是火花还是火灾，就要靠合作双方来斟酌。不过无论如何，网页游戏采取跨界合作的形式，是突破也是挑战，更昭示了未来的发展方向，只要运用得当，跨界合作将成为网页游戏行业快速发展的强力助推器。

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