《傲剑ARPG》获资1.8亿。这款称首款由中科院领头并且在自主研发引擎支持下完成的网页游戏，可谓是2010年来网页游戏市场上最具争议的话题。在如今网络上虚实相间，真假难辨的环境中，有一个是所有人都认同的，那就是做运营的人必须要懂得营销，一个好的营销方案将可以使得一款产品在通往成功的道路上事半功倍。

网页游戏在国内自2006年以来，竞争颇多转折。08年遭遇巨头窥探网页游戏，并有诸如盛大、网易等巨头开始布局；09年遭遇相关部门大力整顿，80%厂商被问话；2010年网页游戏格局已见雏形，巨头们更是大张旗鼓开始进军这块领域；几年白刃战下来，超过一半的曾经从事网页游戏相关业务的公司退出舞台。如今，市面上网页游戏产品据不完全统计已近700款，每个月仍有约莫20款的产品陆续上线，网页游戏市场蓬勃的同时，各公司之间的竞争压力与日递增，为求生存使出浑身招数。

2010年6月10日，盛大借着世界杯开赛的热潮捆绑旗下六款精品网游联合举办跨服“世界杯”，其中便包含今年重点打造的网页游戏《传世群英传》；2010年5月，51玩称获红杉资本500万美元投资；《真命》自主炒作《交易门》；《魔力学堂》***等。在市场激烈的竞争下，网友们关注什么，游戏公司们就投其所好，也正因为如此才有如今五彩斑斓的互联网文化。

打开电脑，点开IE，每天都是新的资讯，每天都是不同的内容，在感慨世界变化之快的同时，一些讯息的真真假假已经让人晕头转向摸不着头脑。《魔兽世界》“铜须门”事件曾一度红遍大江南北，曾让大部分网民认为是个真实事件，到头来却不过是一个成功的炒作案例。我们不去说《傲剑ARPG》的1.8亿，不去说它是否是由中科院领头；不去说盛大捆绑六款游戏的效果如何；也不去说众多游戏的XX门背后事实怎样；更不去说诸多游戏的明星代言，VC融资等讯息的真假；但有一点却是要知道的，炒作本身就是一种营销，而游戏营销的本质却在于游戏的本身。

不少厂商过大的看重了外在的炒作宣传，而忽略了一款产品最为本质的东西。如果说，一个明星代言，一个XX门事件是否会吸引大批网友前来关注，前来游戏，答案是会的。但若问到这些玩家是否会因为XX门，因为你获资多少，因为你的游戏由哪个明星代言而留下来的，相信大部分网友的答案都是否定的。

常言道树大招风，然而，尚是小树苗的时候却已经招揽来了飓风，没稳固的根基，被连根拔起是在所难免的。网页游戏的前景一片美好，艾瑞分析报告中称，到2013年网页游戏将由目前的10个亿突破到30个亿，这是一个巨大的财富，然而在向往着金山寻宝的同时，作为厂商的朋友更多的应该是如何做好当下，而不是过早的将自己推到一个掘金无门，后路被葬的尴尬局面。

网页游戏在进入2010年之后，山寨化、同质化的风气已经好了许多，但仍旧没有根本上消除，不良的copy风潮仍旧席卷着这个生机勃勃的市场。近来，《新三国》正在热播，晋夺魏时，魏国大司马曹爽在被司马懿踩在脚底的时候说道，“你赢了。”，司马懿却道，“赢我只出了一剑，但磨剑我却花了十几年。”同样的，若想长久的立足于网页游戏这块领域，品质就自然不能随便。然而，试问当下，专注于游戏，专注于精品的公司又有几个？

【编辑：小旋】