异业合作,说白了就是跨行业、领域的企业,在面向相同、共同用户群时所达成的,以资源互换、整合、捆绑为主要模式的战略合作。
早期WOW与可口可乐的异业合作在全国范围广受好评,一方是网游界的No.1,一方是饮料行业的龙头老大,他们之间的合作不仅开创了网游异业合作的先河,而且彼此资源整合,在品牌、市场、渠道等方面都实现了双赢。由此,异业合作也越来越被网络游戏公司所重视。
如今,网页游戏也开始尝试与其他行业进行异业合作。最近,由老牌页游公司杭州乐港打造的,广受玩家拥护的国内第一战争策略游戏——《热血三国》,与国内最具规模的专业米、面制品加工企业之一——乐惠食品有限公司强强联手,隆重推出了健康实惠的乐惠美食,包装精美品种齐全,迅速引发一阵争享风潮,备受玩家推崇。
“乐惠”牌盒饭由上海乐惠食品有限公司出品,该公司是国内最具规模的专业米、面制品加工企业之一。其出品的“乐惠”牌各式盒饭,通过了ISO9001(2000版)质量管理体系认证和HACCP食品安全卫生国际体系认证,被评为“上海市食用农产品加工示范企业”,及06年度“全国方便米饭知名品牌”、“全国挂面知名品牌”。与《热血三国》携手之后,“乐惠”牌盒饭穿上了全新的包装,在外盒设计中加入了《热血三国》中的英雄美女,精美包装让它在陈列架上格外引人瞩目。
除了在包装设计上有所改观,《热血三国》与乐惠食品还有更深度的合作,在本次异业合作中大胆带入了与消费者之间的互动环节,本着“以玩家为本”的原则,提出“关爱健康 快乐生活”的口号,为玩家们提供各种健康小贴士。为了回馈玩家长久以来的支持,还推出了抽奖活动,就活动页面上看到的奖品就有APPLE笔记本电脑、NOKIA N97等等诱人大奖哦!
从以上情况看来,此番《热血三国》和乐惠之间的合作,无论是在合作范围、深度上,还是在市场定位的选择上,都恰如其分,实现了资源互换、用户共享的资源优化配置,堪称迄今为止页游领域屈指可数的异业合作经典案例,也标志着《热血三国》在运营手法上的一次飞跃。
在可预见的未来,随着市场竞争的日益激烈,异业合作还将出现更加多样化、多元化的模式,作为在这一领域已经具有成功案例的开拓者,《热血三国》在异业合作的道路上,一定会走得更远,更好!
【编辑:窝窝】