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轻游戏大会:2012中国轻游戏态势盘点

2013-01-10 15:21:25 作者:扣扣 手机订阅 我要评论()
导读: 2011年起,中国网络游戏已经呈现出客户端游戏增长缓慢,网页游戏一路高歌猛进,移动端游戏蓄势爆发的阶段。以网页游戏为代表的轻游戏在2008至2012年之间,从最初的小角色演变成了游戏帝国中最具有竞争力的成员,在这五年的时间里给予了整个游戏行业太多的惊喜。尤其是进入2012年以来,

2011年起,中国网络游戏已经呈现出客户端游戏增长缓慢,网页游戏一路高歌猛进,移动端游戏蓄势爆发的阶段。以网页游戏为代表的轻游戏在2008至2012年之间,从最初的小角色演变成了游戏帝国中最具有竞争力的成员,在这五年的时间里给予了整个游戏行业太多的惊喜。尤其是进入2012年以来,客户端游戏收入增长率下跌的状态下,中国的“轻游戏经济”逆势飞扬,产业连续高增长。轻型游戏市场正在逐渐占据网络游戏主场,成为中国网络游戏市场中坚力量。网页游戏从2008年开始进入高速发展阶段,五年来经过力量蓄积,单款游戏月收入屡创新高。中国网络游戏新的十年繁荣,将由轻游戏见证。而2012年轻游戏又一重要代表--移动游戏厚积薄发,凭借网络发展、智能终端普及开始爆发增长。

2012年,成为了轻游戏发展非常关键的一年。让我们来盘点一下,这一年来轻游戏行业呈现出发展态势。

态势一:移动互联网战略加速

2012年智能移动终端的爆炸式增长,移动游戏的发展也是如火如荼的进行着。根据艾瑞报告显示,2012年第三季度中国手机游戏市场规模达到16.9亿元,环比上涨38.5%,同比上升103.6%。2012全年的手机游戏的市场规模更是有望突破50亿,短短4年时间,移动游戏的市场规模竟然增了7倍。如此强大的市场潜力,引得腾讯、盛大、九城、蓝港等多家厂商均表示将在移动端发力。安卓系统在2012年的更新发布,更是给众多国产移动厂商打了一针强心剂,安卓系统与IOS的对抗开始日趋白热化。移动游戏也随着操作系统的变更开始了爆发式的增长。无论是跨平台网页游戏《神仙道》,还是移动新秀《捕鱼达人》、《忘仙》,都在这一年度取得了不错的成绩。而火爆全球《愤怒的小鸟》无疑已经成为移动游戏吸金的典范。那么谁将成为下一个移动游戏的吸金者,移动互联网时势的下一位英雄又是谁?2013年,让我们拭目以待。

态势二:行业大佬瞄准页游

2012年,占据国内网游市场80%份额的腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人六家公司,都不约而同地瞄准网页游戏,并高调宣布布局。页游的火爆,正在被越来越多的游戏公司关注,并试图从中分一杯羹。而一些端游的传统豪强也是跃跃欲试,金山游戏更在2012年底爆出不再研发端游,全面向移动互联网转型的重大新闻。“页游玩家多来自新增互联网用户和准网游用户,但实际上与大型端游玩家仍有重合。”业内人士许世昌认为,传统端游厂商和人人等大自流平台挺进页游,在渠道、用户黏性上具有天然优势。各位游戏行业大佬也意识到了这一点,因此开始进军页游,这或许是页游行业新的发展节点。

态势三:页游技术进步

随着网页游戏成为游戏领域的新贵,越来越多的技术开始参与网页游戏的研发过程。而如何将现有技术融入网页游戏,使其具备震撼的视觉效果,已经成为提升游戏体验的关键。对于HTML的游戏而言,其互动性较差,很难实现用户的互动。而区别于HTML4.01和XHTML1.0标准的HTML5技术,强化了Web 网页的表现性能,追加了本地数据库等 Web 应用的功能。同时,Flash11新技术现在也已经推出并应用到一些网页游戏制作中,其新增GPU核心加速、2D/3D图像加速、3D粒子效果、模拟动态光源等一系列技术支持,使得网页游戏的游戏性能和画面效果大幅提升,可以为玩家带来更高质量的游戏体验相信HTML5与Flash11技术的不断发展,将会为网页游戏品质的提升做出跨越性的贡献。技术的进步,也将成为轻游戏新突破的一个重要机会。

态势四:页游海外运营成绩喜人

最新数据显示,2012年中国网游海外出口实绩销售收入5.7亿 美元,较上年增长57.5%。其中网页游戏海外出口收入为2.28亿美元,同比增79.5%,占总体收入40%。移动网游为0.08亿美元,同比增33.3%,占总体收入1.4%。在总共177款进军海外市场的国产原创网络游戏中,网页游戏达103款,同比增长78.9%,比上一年多46款;移动游戏为13款。

这些数据充分的反应了海外市场对于中国轻游戏的认可与需求。传统页游企业已于近两年加大了开拓国外市场的力度。趣游高级副总裁张海也曾经披露,趣游集团2012年的海外收入将超过总收入的三成。国内游戏巨头,如腾讯、金山游戏、完美世界、巨人、盛大、等网游厂商已经在客户端游戏时代率先开辟海外市场,2012年度开始发力网页游戏和移动端游戏,中国轻游戏的海外运营即将成为新的增长点。游戏蜗牛石海就称单笔游戏输出合同金额将达到8000万美金;蓝港在线CEO王峰也曾对外透露,《佣兵天下》签约保证金就高达千万美金;而《傲视天地》开发商上海锐战网络透露,其单款游戏每月5000万左右的收入,有近4成是来自于海外市场。虽然这些非上市公司披露数据的真实性有待考证,但是随着国内市场竞争压力的不断加大,海外拓展成为了行业共识,也必将成为页游发展的下一个突破方向。

态势五:跨领域行业进入

页游产业突破百亿在即,嗅觉灵敏的电商们自然不会错过。电商涉足页游无疑是2012年页游行业最具热门的关键词之一,淘宝、当当等电商纷纷试水,苏宁易购、京东不甘落后相继开始和页游厂商展开页游合作。到了年底,国美终究也按耐不住下海吸金。据国美内部人士透露,国美将于2013年1月15日上线页游频道。电商巨头纷纷扎堆涉足网页游戏领域,一方面是看重了网页游戏的盈利能力,欲通过经营网游游戏业务增加收入,另一方面电商本身所具有的特点在运营网页游戏方面具有天然的平台优势,流量和用户都是现成的,且电商核心用户群多为年轻人,与网页游戏的目标用户群重合度很大。不过,有业内人士指出,电商虽拥有大量用户,但粘性不高,且网购的用户的娱乐需求与游戏娱乐的需求有很大不同,此外,网页游戏市场竞争激烈,而电商缺乏相关经验,这些都是电商运营网页游戏的软肋。不过从另一方面来看,或许电商的进入是页游行业发展一个新的机遇。

态势六:跨平台游戏迅速成长

自2010上半年,移动网游市场实际销售收取开始提速,至今年上半年,已达12.6亿元,增速三倍于PC网游市场。业内人士预计,至年底,移动网络游戏市场营收或将达到30亿元。移动端网游的崛起吸引厂商纷纷投资,腾讯、完美、盛大等传统端游厂商也在逐步实现旗下客户端网游与手机版游戏的跨平台数据互通。移动端网络游戏中的占有80%用户的棋牌类游戏,由于轻量的特质,较容易实现技术变革,已经率先完成了与PC端的数据互通。联众CEO伍国梁认为,多端互通将成为网游研发团队的创新方向,尤其对于对社交性要求较高的棋牌竞技游戏,跨平台数据互通的产品更吸引移动游戏用户。

随着智能机和平板电脑等移动设备的普及,网络游戏正在逐渐向各互联网终端渗透。移动端与PC端之间的数据互通成为运营趋势。智能电视也随着智能系统升级逐渐进入市场,这一领域也有游戏企业开始涉足。可以预见,多端数据互通模式未来将成为移动端网络游戏爆发的加速器。

态势七:资本市场理性发展

在全球经济形势低迷之际,移动互联网市场却风景独好。2012年上半年,中国移动互联网投资延续2011年的投资热度,披露的投资事件达30起,其中,披露投资金额的投资案例数为17起,披露投资金额总额约为3.78亿美金,平均单笔投资金额约为2225万美金。据清科研究中心统计,2011年中国移动互联网产业已经披露的投资案例数为78起,其中披露投资金额的投资案例数为59起,披露投资金额总额为6.65亿元,平均单笔投资金额为1127万美元,远远超过历年同期水平。这种热度延续至2012年上半年。

除此之外,上市吸金也是轻游戏众多厂商的新尝试,但一直都只见雷声不见雨点。反倒是一些靠页游业务狠狠赚钱的游戏相关企业屡屡上市成功。不过,包括九城、第七大道在内的公司纷纷选择了赴美上市,这主要是由于国内对概念股上市管理相对严苛。众多的行业投资,能否推动页游实现跨越式发展?赴美上市是否就是中国概念股的春天?让我们拭目以待。

2012年以网页游戏领衔的轻游戏市场迎来因规范和规模化发展的第二次增长高潮,不仅得益于技术环境的发展,用户认知提高,还伴随着行业内部的良性竞争和资金注入。相较2008年行业发展之初,网页游戏经过五年的快速发展,已经逐步完成由粗放型争取用户的转变为精细化运作的精品化、国际化运营之路。移动互联网的高速发展、各大平台的开放也为轻型游戏的多元化发展注入勃勃生机,从业者的激增为轻游戏市场注入新鲜血液。网页游戏、跨平台网页游戏、移动端游戏喷薄而出,轻型游戏群雄并起,带动行业进入高成长发展阶段。

【编辑:王小扣】

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