4月18日-25日期间，腾讯页游平台开启最大玩家福利节日“Ye游节”，活动中腾讯39款精品网页游戏参与其中，为期8天的首届Ye游节累计赠送超过2亿游票，活动结束后，页游网采访到腾讯游戏市场部助理总经理侯淼，为我们解读腾讯页游战略布局。以下是专访实录：

腾讯游戏市场部助理总经理侯淼

页游网：页游节三款新品都是知名IP出身，对于网页游戏的IP自研和引进，业内有截然不同的两种看法，对于腾讯来说，是否有侧重点呢?腾讯互娱在“泛娱乐”升级的战略布局，是否在IP的打造上有很大帮助，腾讯制作页游产品会如何选择合适的IP呢?

看来大家对于Ye游节的关注很深入，确实Ye游节推出的三款新品都是知名IP：《火影忍者OL》和《植物大战僵尸OL》就不用多说了，大家都耳熟能详了，《斗战诛天》是邀请了人气网络小说《悟空传》的作者今何在担任世界观架构师，全程监制剧情，由此不难看出我们对于IP的重视。对于自研和引进，腾讯一直是两条腿走路。哪个更有发展，其实最终的选择权是在玩家，因为玩家的体验、玩家的反响才是决定一个IP是否有前途的关键因素，也是决定腾讯游戏怎么做的出发点。所以我们制作游戏时，依然会从玩家的兴趣出发，打造玩家想玩、愿意玩、爱玩的精品IP。

Ye游节宣传图

页游网：腾讯对于玩家需求的把控很有经验，您作为资深游戏人，觉得页游玩家与端游玩家最大的不同在哪里?从09年腾讯页游平台推出到现在，页游玩家的需求又发生了何种变化?

不同的地方很多，包括我们的内容、形式和机制都不同。但是最大的不同是两点：一是过去的推广，我们都是以游戏为中心，把好的游戏告诉给我们的玩家。但Ye游节的推广是以玩家为中心， 我们有非常长的准备期，在这准备期里我们花费的时间不仅仅只是创意包装，而是研究玩家究竟想要什么，我们能够给玩家提供什么，所以这次是从玩家角度出发，侧重玩家的体验和服务;另外就是参与者：过去的推广我们是跳独舞，这次是和我们的合作伙伴一起跳集体舞，Ye游节的推广是以参与页游节的精品游戏为主，大家把各自的玩家都吸引到Ye游节上来，让玩家到Ye游节到这个大市场上来选择自己喜欢的游戏——这样我们了聚集非常多的优质玩家，让每一款游戏都有机会得到其他游戏的玩家的垂青。

页游网：本次页游节集合旗下精品页游给玩家送出上百亿的福利，玩家反响也是空前强烈，这类耗巨资打造的活动是否代表着腾讯页游营销战略的转型呢?

在页游方面，我们一直强调的是为用户打造高品质页游，营销只是其中的一种实现方式。我们关注的重点在于玩家、在于我们的合作伙伴。一直以来玩家才是腾讯游戏发展的驱动力，Ye游节的初衷就想给我们的玩家一个狂欢节，一个玩家非常享受的饕餮盛宴；另外一个方面是为了我们的合作伙伴，Ye游节是希望能让优秀的产品找到好的玩家，让游戏研发商不需要卖力推广，只需要把精力专注于把产品做好就够了。

页游网：页游因低俗营销而备受诟病，作为行业领头羊，腾讯是否对新型营销方式做出更多的尝试呢?

如你所说，过去有些页游在营销上确实受到一些诟病，但任何一个产业的成熟都需要一个过程，所以这些诟病恰恰是整个页游行业前进的动力。今天Ye游节所做的就是让页游营销更加合理化。合理化就是推广不靠对玩家的狂轰乱炸，不靠生拉硬扯，而是靠产品对于玩家的吸引。在这方面，腾讯游戏可以做很多，最有效的就是帮助合作伙伴和玩家之间建立直通站：一是通过腾讯的大数据分析，我们非常了解玩家喜欢什么，这样我们是根据玩家喜好推荐游戏，有的放矢，告别过去那种不管玩家喜欢不喜欢，就是一通的广告狂轰乱炸。二是腾讯非常注重玩家的长期维护，过去玩家玩完一款游戏都很失落，因为到另外一款新游戏中就变的一穷二白，在过去游戏中的积累在新游戏都没了，一切都要从头再来。现在我们是围绕玩家运营的，当用户进入一款游戏，我们以QQ号作为识别用户的统一编码，就可以让用户把在以前游戏积累的一些“细软”带到新游戏，让游戏里的财富也可以有传承。这些想法，我们都在Ye游节中进行的部署，为合作伙伴与玩家彼此之间更和谐，更加快乐的在一起创造更好的环境。

Ye游节奖励

页游网：《斗战诛天》等三款新品相继开测，您对这几款新品在未来的表现有何期待?

腾讯游戏一直坚持精品策略，不管是从运营还是品牌推广方面，“精品”是我们的唯一指南针。《斗战诛天》等三款新品肩负着2014年腾讯网页游戏打造精品强IP的重任，因而我对它们未来的表现非常有信心。

页游网：最后，来谈谈对于网页游戏产业未来发展趋势吧。

我和所有投身于页游市场的伙伴一样，都对页游产业的发展非常有信心。这个信心是建立在两个基础上，一是我们要逐步建立以玩家为中心的产业环境，游戏的开发、运营、推广都是围绕服务玩家展开，把玩家体验放到首位;二是要实施精品战略，打造优质的IP，在这个玩家越来越识货的时代，有好的游戏，就不愁没有用户。

【编辑：zz】