【页游不是富春山——网页游戏的自身变革】

我与这位作者一样，没看过《富春山》。但从网上一片漫骂，以及一些详细的观影体验来看，这的确是一部雷到惊天动地的片子。先不说这部电影获得三亿票房，其实并不是因为大众审丑文化作祟，而是由于档期给得好，有各路明星助阵，似乎还有挺多特效，才是电影能够获得高票房的原因所在。将页游比作《富春山》，是否是变相地认为页游产业非得靠像《富春山》这样的烂作，才是迎合市场，才是赚钱呢？我认为页游产业绝没有到这种地步。

页游市场如今雷同化严重。大家都在做同一套东西去换皮，但实际的收益并没有很多人想象得那么高，绝大部分产品的确抱着所谓的“花钱就赢，挂机升级”的态度来做，但仅仅知道这些皮毛，又怎么去吸引用户呢？到最后这些*丝公司都被产业所淘汰，有些在内测阶段就默默地关闭了服务器。这样的血淋淋的例子，难道我们还少见？如今页游产业自己也在反思，只设计收费模式，不顾游戏内容不叫了解市场，而是混水摸鱼。真正赚到大钱的还是用心去做的产品。就是最近我还能找出一个例子，《街机三国》。靠的是在网页上提供动作清版游戏体验，才能做到1亿流水。虽然这个体验可能与真正的街机动作游戏有差距，但至少提供的也是网页游戏所没有的。所以，不是说我们不要去深挖收费项目。而是在思考这些东西之前，我们要先设计出足够令玩家深陷其中的游戏机制。

以往几乎从来在国内没有成功先例的进口页游，近期也开始有所斩获。拿近期上市的一款光荣公司的游戏《信喵之野望》来说。这款游戏之前日服和台服都运营过，台服还在很长一段时间里排行第二（第一是Minecraft。这个也不算商业游戏）。我之前觉得这游戏不错，有很深的战略性，游戏是需要去组卡配招配阵型的。打起来有点像实体卡牌游戏，需要动脑。但有一点我觉得是推广上的优势，就是这个游戏大R与普通消费用户，甚至低消费用户在战绩上的差别不会特别大，维持了低消费用户打拼的动力。不过我也不敢说这个游戏到中国来就能成功，的确与中国页游在很多设计规则上不符，比如强调玩家间的平衡，没特别简明的引导，打起来策略性太核心向。游戏机制也不允许做滚服。还有日本战国题材。都是不利因素。然而现在信喵国服收入稳定，有一批死忠玩家，虽做不到神曲，傲视那样的程度，依然占领了一块属于自己的处女地。

我觉得《信喵》这样完全与国内页游风气相反的游戏，其意义大于它本身的影响力。重要的是，开拓我们的思路。如果按正常的市场判断，这款游戏是必死无疑。但它能够屹立不倒。说明在恰当的宣传，恰当的条件下，玩家的确是有这样的一个需求，想玩一款更具深度的游戏。并且根据我对一些《信喵》玩家的观察，喜欢《信喵》的，很多并不是传统的网页游戏玩家。倒不如说，是以往对网页游戏有偏见，或不会去尝试的玩家，对这款游戏产生好感。从市场角度来说，同样属于蓝海。这是留给我们的新思路，假设我们抛开本土页游制作习惯上的一些成见，借鉴一些国外成熟的经验，再结合对中国市场的分析，会不会找到一条新的出路？现在我们还不知道，但至少我们有了这样思考的余地。

说到日本页游，最近也看到有不少玩家奔着台服《鬼武者魂》而去，在论坛上展开热烈地讨论。有人向他们宣传过这款游戏吗？没有，他们完全是出于一种自发的心理去玩。这也显示了日本游戏在吸引玩家的魅力上，的确占有很多优势。同时也证明了一点，的确有不少玩家会因为一款游戏口碑的优秀而去玩。如果页游想发展成为一个更大的产业。我们必须有足够丰富的作品供各种类型的玩家去挑选。而不是单一化地认为所有人都想花个几万RMB跟别人争胜。

所以，在“遵循市场”之前，我们是否真懂了市场。在分析用户有多么“低级”的同时，是否自己没看清产品的实质？由于简单曲解了市场的很多公司，最后走向衰败一途，在行业内比比皆是。产品本身质量的过硬，玩法是否被玩家接受，才是游戏产业致胜的永恒法则。放眼中国电影业，也不乏**、还有最近《中国合伙人》这样不错的片子，《富春山》亦只是个例！我认为页**业反而要避免像《富春山》这样**，仰仗一些品质之外的元素在短期内吸引用户。反而会拉低整个行业的下限，令行业的生态走向不健康的发展道路。应该做的是，以品质服人，就像《信喵》，就像《弹弹堂》，都是拿出去也能让人说好的游戏。在中国，这样的游戏不是不能成功，而是能大获成功。就看你对行业的洞察力有多深。

【编辑：沈阳】