提到同质化这个词，恐怕很多人都是耳熟能详，但又理解得并不深刻。

而就国内而言，小到针头线脑、大到飞机汽车家电，要随便摘个什么行业出来按人头套一个“同质化”的标签，还真没有杀错的。不过这其中尤为严重的行业却也不多，网**业便是首当其冲的对象之一。

提到网游，咱们首先要科普一下网游的三大类型，也即是端游（客户端游戏）、页游（网页游戏）和手游（手机游戏）。如果真要给这个行业划定一个时间表，那么在新世纪之前，整个行业无疑就是端游的世界，因为那时候的手机大如砖头，并且那时**网速的参照物只能是蜗牛。　

还记得当年的宽带么？

随着新世纪的到来，手机的体积虽然在逐渐变小，但屏幕也在逐渐变大，系统也日渐增强，使得手游的市场得以建立；而**网速也逐渐从蜗牛进化到了乌龟，又从乌龟进化到了兔子，虽然跟欧美日韩堪比猎豹一般的速度无法比较，但也足够页游的发展需要。

不过，随着市场的繁荣，三大类游戏也不可避免的陷入了同质化的危机之中。

这其中，端游和手游受到的冲击并不强烈，一方面端游的开发与运营需要相对较长的时间来运作，即便存在同质化竞争，也需要相当长的一个时间周期来发酵与优胜劣汰。最为典型的例子，就是韩式泡菜风格的端游从称霸市场到无疾而终的全过程。

至于手游，又属于新兴行业和新兴的市场，随着手机产品的不断换代和飞跃，什么时候泡沫才会破灭如今还没有定论。因此就眼下来看，受到“同质化竞争”冲击最强烈的，还是曾经昙花一现，如今却还是风光依然的页游市场。　

早期的网页游戏界面

提到页游，这种游戏又称Web游戏，属于无客户端的一种网游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。　　

典型的欧式策略型页游-《龙与乡巴佬》

随着2007年中国网速的进一步提升，页游得以黑马之姿杀入国内市场，就目前而言，页游市场不再是体育游戏，策略游戏称霸的局面，各种类型的网页游戏纷纷获得市场的认可与接受，宠物类，仙侠类，RPG类，经营类，游戏不断涌现。

由于开发门槛低和研发周期短等因素，受到同质化影响最严重的也正是页游，虽然各家开发厂商都在不断推陈出新，但想要真正实现网页游戏在质上的飞跃，还是一件较为困难的事。

不过，我们还是可以看到，近期有大批的高端页游被投入市场，其中不乏精品，比如说以西游和封神题材为主打的MMORPG类神话仙侠游戏《神武九天》，就以独创网页游戏引擎系统，采用最新的FLASH引擎技术Ti-gold，以及基于FLASH11的硬加速技术而制作，不但在战斗表现上让人惊艳，许多方面更可以与常规的端游（客户端网游）相媲美，游戏中的场景生动逼真、把网页游戏做得比端游还要精美。　　

页游《神武九天》游戏画面

就目前的市场大环境而言，以前那种鱼目混珠，捞一把油水就走的时代已经不复存在。想要在竞争激烈的游戏市场分一杯羹，就得使出浑身解数，拿出吃奶的力气来。同样，不论是端游还是手游，以及眼下市场竞争最为激烈的页游，想要存活和取胜，就必须从同质化的市场中有所突破，而无疑走精品化路线和掌握微创新才是关键。

然而，相对而言，多数厂商对同质化的灾害意识认识并不深刻，在研发产品的同时企图用新技术来掩盖同质化的缺陷。但新技术的本质是将产品的设计平台和呈现平台进一步提升，对游戏本质并不起到任何促进和催化作用。简单点说，2D的俄罗斯方块与3D的俄罗斯方块在游戏性方面有任何区别么？

当然网页游戏也如端游和手游一样存在着更新换代的趋势，2D页游也必然会往3D化方向发展，不过就眼下市面上的多款3D页游而言，多数还是以2D页游的3D版本方式出现，即便采用了更先进的游戏开发引擎与平台，也难以跳出同质化的陷阱与怪圈。

同质化的核心，正是因为整个行业为了眼前的利益而不敢冒着风险进行创新，可事实却告诉我们，想要胜出，想要在市场获得一席之地，走跟货道路只能是死路一条，踏踏实实的搞策划，认认真真的做产品，大着胆子走“人无我有”的发展道路，走人有我全的精品化路线，才是取胜求生之道！　

而产品的用户体验创新是决定产品能否受欢迎的关键因素，这种创新叫“微创新”，微创新势必将引领互联网新的趋势和浪潮。

正如“微创新|”的理论提出者周鸿祎（360董事长）称：“你的产品可以不完美，但是只要能打动用户心里最甜的那个点，把一个问题解决好，有时候就是四两拨千斤，这种单点突破就叫“微创新”。尤其是对于小公司，因为大公司拷贝有优势。对于这一点，创业者没有什么可抱怨的，这就是现状，唯一要抱怨的就是自己没有创新。要做出“微创新”，就要像钻进用户的心里，把自己当成像一个老大妈、大婶那样的普通用户去体验产品。模仿可以照猫画虎，但肯定抓不住用户体验的精髓。”

可以预见的是，随着三大类网游市场的竞争愈加的激烈，为了谋求发展和寻求市场地位，各家游戏厂商都会卯足力气研发创新，并且也会有诸如《神武九天》此类的新游不断上市，不断刺激和推进整个市场稳健的向前迈进。

创新之路不但永无止境，也同样任重道远！

【编辑：网络】