照搬国内那一套

Evony公司与布鲁斯之间的官司缠斗要有一个说法尚待时日，但《Evony》网游在国外网络所引起的极大争议和批判早就是不争的事实。而事情的起源与更早一款名为《Civony》的网页游戏息息相关。

2009年4月前后，在美国几乎所有与游戏、科技相关的网站、私人博客的谷歌图片广告位上，都可以看到名为《Civony》的游戏广告，广告内容是一名身着性感内衣的女郎诱惑地看着你。

在广告轰炸的效果下，《Civony》人气飙升。但是随即，它肆意抄袭竞争对手等问题也大量曝光。由于游戏中偶尔弹出一些中文错误信息，于是，很多人自然而然地将之与中国联系到一起。深入挖掘之后，《Civony》真相大白：它属于一家名为UMGE的公司，由几名中国人创办。

2009年5月6日，《Civony》官方论坛发布公告，宣布游戏名称改为《Evony》，并将运营公司由UMGE改为现在的Evony。但布鲁斯调查后发现，UMGE和Evony的老板都为同一个“大卫·郭”，常驻广州。网游改名的行为在业内并不多见，事后有人分析，更名是因为此前网络上对其侵权、抄袭、色情营销等一系列行为的指责太多，为了后续的营销，只得更换了名称。

2009年5月末，《Evony》开放了第九个服务器，并开始继续在网络上通过谷歌广告、垃圾邮件等方式进行广告轰炸，宣传点除了永久免费外，就是身着内衣的性感女郎了。在游戏市场规则完善、广告制度健全的欧美游戏市场，这种赤裸裸的性暗示广告和明目张胆的侵权行为都显得十分突兀，很快引起了业内的关注，而一些媒体和游戏公司也对此进行了讽刺。

2009年7月15日，英国《卫报》刊发了一篇文章《Evony是不是互联网最下流的游戏？》，对游戏的侵权行为和色情营销进行了谴责。一些游戏公司则通过自己的产品对《Evony》进行恶搞。在民间，一些网民也通过不同形式对《Evony》进行冷嘲热讽，甚至在Facebook上成立了一个相关的小组。

仔细研究《Evony》的赢利模式，会发现与中国市场上大量的网页游戏如出一辙：如游戏一开始便赠送给玩家总计“价值150美元”的两个礼包，使玩家养成使用游戏币的习惯；玩家在购买30元的游戏币7天后，将免费获得50美元的礼包，吸引玩家第一次消费；有大量消耗游戏金币的游戏，如轮盘等带赌博性质的小游戏；iEvony，一个类似传销行为的官方程序，下载后可以导出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并发送游戏邀请，邀请者可以通过好友在游戏中的消费获益，以此来吸引玩家自发地推广，进而扩大用户等等。这些营销灵感大都来源于目前国内市场上的网络运营行为。

直到在近期的调查过程中，有知情人士终于向《IT时代周刊》揭开其中的秘密，即：无论是现在的《Evony》，还是早期的《Civony》，都是由广州优宜数码科技有限公司开发的游戏，最早于2009年初运营，但在激烈的竞争下宣告失败，于是该公司携该游戏转战美国寻找商机。因此，从本质上说，Evony公司及其游戏，都是原汁原味的“中国货”。

丢脸丢到国外

为了证实自己所言不虚，布鲁斯在其博客中也对中国的网页游戏市场进行了调查。

他发现了中国的网页游戏在运营过程中的一些问题，比如在游戏内以及宣传时使用未经授权的素材——某款和《街头霸王》毫无关联的游戏在宣传阶段所使用的广告图片中使用了其经典角色“春丽”的图象，显然并未取得图片设计师本人的同意，而在其官网的一张登录界面背景中则使用了动画电影《功夫熊猫》中的主角形象。布鲁斯得出的结论是，这种看似旁门左道的手法在中国网页游戏中相当普遍。

有行业人士告诉本刊记者，由于网页游戏投资门槛较低的原因，吸引了大量的投机资金涉足。投机资金带来的是整个中国网页游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态下，网页游戏从制作到上市再到资金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至复制现成游戏、恶俗的宣传、大量以敛财为目的的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。

在这种运作模式下，中国国内近两年来涌现大量的网页游戏。据不完全统计，2009年全年共有500多款网页游戏面世，在2010年，游戏数量将会增加至800款。量产的网页游戏造成政府部门在监督上面临挑战，如何有效切实地对网游市场进行规范管理成为了相关部门一个亟需解决的难题。

尽管Evony公司在运营过程中一直努力淡化自己的中国公司背景，似乎也知道这种非常规的网络营销行为对中国网络游戏公司在海外的声誉有着恶劣的影响，但是最终仍然被人挖掘出来。难怪有一位国内的网游业内人士评价说：“不管诽谤案结果如何，这次都是丢脸丢到国外去了。”

【编辑：窝窝】