社交游戏以低廉的开发成本吸引了众多参与者，但并不是所有的淘金者都能如愿以偿——除了开发成本之外，面向Facebook平台推出一款社交游戏所需要付出的代价还包括占收入30%的分成，以及约占收入20%的市场营销费用。

洛杉矶时报(Los Angeles Times)撰文指出：Facebook平台愈发高昂的成本正在吓退开发商，受此影响，部分社交游戏主力开发商都被迫转向移动平台，并且将业务的重点逐渐倾向于此。

风险投资人Mitch Lasky(在游戏产业投资项目包括Riot Games和Thatgamecompany)表示：“对于指望靠游戏赚钱的独立开发商而言，Facebook仍然是切实可行的平台，但对于一些有野心成长为规模更大的发行商的公司——例如Kabam，Kixeye，甚至是Zynga，都在积极地向移动平台和开放网页(open web)平台。发行商并不确信在Facebook上的开销是值得的。”

旗下产品曾于Facebook应用榜登顶的社交游戏开发商CrowdStar就是颇具代表性的例子：2010年，CrowdStar有90%的收入来自Facebook用户，自从将产品向iOS推广之后，2011年来自Facebook的收入只占了总额的50%，这家公司预计2012年来自Facebook的收入只占总额的10%，性价比更高的智能手机和平板用户市场成为了他们的主要目标。

如今，Facebook平台的社交游戏已经无法依赖病毒营销手段进行推广，虽然理论上仍是“宣传的效果与投入的成本成正比”，但投入成本最高的却是在原始积累阶段诞生的最大赢家Zynga，Zynga拥有超过2亿8400万用户，这一数据超过Facebook平台社交游戏市场排名第二的竞争者EA五倍。

“Zynga在市场营销方面的投入永远比你更高”， CrowdStar CEO Peter Relan如此表示。而宣传投入的竞争导致了市场营销成本不断增长的恶性循环，Kixeye营销部门资深副总裁Brandon Barber表示：“市场营销成本每次增长，都意味着会有一批雄心勃勃开发者战死沙场。Facebook着实应当察觉到这一现状的危险了。”

【编辑：小旋】