逐鹿：渠道、内容谁为王

时光进入2009年，页游领域仍然一片狂热，据不完全统计，当时国内有近300多家公司在开发、运营页游，市面上正在运营和即将运营的各类页游就超过450余款，并按每2天1.5个的速度持续增长，行业竞争日渐加剧，如何求存发展是所有公司都必须解决的问题。

“轻游戏一开始渠道为王，谁掌握了渠道，谁就拥有了用户，谁就能得到高额收入。”汪东风指出。

事实也的确如此，这一现象在2007年特别明显，在当时页游刚起步的阶段，用户并没有过多的选择，谁能出现在用户眼里，谁就抓住了用户。一位业内人士这样形容轻游戏早期的情况：”以前只要随便搭个平台，弄几款普普通通的游戏运营，猛砸钱，十有八九都赚。“最能说明早期渠道为王的例子是盛大。这家老牌游戏巨头之所以在2007年、2008运营《纵横天下》、《英雄之门》获得成功，靠的就是自有渠道。

但到了2011年，这一现象被打破。随着游戏数量和研发、运营商的增多，对流量的共同需求抬高了流量商的报价，百度、360等流量商则干脆摇身一变转型为运营商，发掘精品游戏自行运营。研发商也告别了过去那种随便推出个游戏就有人代理发行的好时代，整个行业对优秀精品游戏更加挑剔。汪东风感叹：”内容为王“的时代到来了。研发商、流量商、运营商的博弈也围绕”内容“进入了一个新的阶段，精品游戏成为各方争夺的焦点。

在这一轮博弈中，掌控渠道的流量商转作运营之后，几乎垄断了用户渠道，只要把精品游戏收入囊中，自然财源滚滚；研发商中，只有那些真正具备实力，能够快速推出精品游戏的才能”独秀“江湖，中小型新研发公司所生产的产品基本上从立项开始就注定了失败的结局，90%以上的产品根本无法与用户见面就已经宣告失败；而最悲催的莫过于运营商，能做的要么自主研发获取上游利润，要么是另辟蹊径拓展新渠道，其中最典型的就是昆仑、趣游的自主研发和海外拓展。

在惨烈的洗牌中，形成以一大批中小型公司退出江湖，以Forgame集团为代表的实力派新兴公司迅速崛起，以腾讯为代表的老牌公司斩获不菲的格局，页**业进入”多强“竞争阶段。

“其实在‘内容为王’的年代，最大的赢家既不是流量商也不是研发商，而是那些盛产精品游戏，同时又有成熟发行运营平台的实力型公司，比如腾讯、Forgame集团。”业内资深人士感叹。

其实，无论是‘渠道为王’还是‘内容为王’，反映的都是页游质、量的变化，只有把握先机者方能制胜。只不过，如同任何事情的发展规律一样，后知后**总是多于先知先**。

奇迹：飙升的产值

2007年以来，页游引发了太多的惊叹，但无论是业内人士还是行业外人士，最大的惊叹都来自于其产值的飙升。

因为缺乏官方统一口径，汪东风为我们整理了这样一组数据：

2008年国内网络游戏市场产值超过200亿，页游贡献份额为5亿、占整体市场份额2.5%;2009年国内网络游戏产业实际收入256.2亿元人民币，同比增长28%，页游产值为12亿，同比增长140%，占到整体市场份额的4.6%;2010年国内网络游戏产业实际收入为323.7亿元人民币，同比增长26%，页游产值超过30亿，同比增长150%，占到整体份额的9.%;2011年国内网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元，同比增长32.4%，页游产值为55亿，同比增长83%，占到整体份额的12.8%;2012年，国内页游市场实际销售收入81.1亿元人民币，同比增长率为46.4%。用户数量已经达到2.71亿人，同比增长率33.5%。占整体份额增长至213.6%。

这一组数据我们不难看出，2008年以来，网页游戏的产值增长了24.4倍，在网络游戏整体产值中的份额增长了4.6倍，且增长速度高于网络游戏整体增速的2倍以上……”没有任何一个产业能在如此之短的时间内完成从量变到质变再到量变的过程，更没有任何一个产业能在如此剧烈的嬗变中获得如此超速的发展，说是‘奇迹’一点也不为过。“业内资深人士指出。

这一‘奇迹’背后有多少故事无法一一尽数，但网游大佬们从不屑到观望，再到争先恐后进入拼杀的”脸谱“变化却如同一幕喜剧。在强手环伺，同行者纷纷倒下的环境下，披荆斩棘脱颖而出，最终四分天下有其一的Forgame集团也创造了足以自傲的神话。

虽然在高速发展的背后也存在很多问题，如在研发投入、运营成本飙涨，总体增速放缓，市场日趋饱和等诸多问题，但在今天，谁也无法否认以页游为代表的轻游戏的强大的生命力和其当代中国互联网发展标志性产业的地位。

如今的页游，不但拥有流量”变现大王“、”最具潜力的互联网产业“等美誉，也是国内几乎所有涉足游戏行业的互联网企业财务报表上最大的亮点，如奇虎360，2011年页游联运是其第二大收入来源，占其收入的26%;2012年二季度互联网增值服务营收（主要来自于页游）为1.38亿元，比去年同期增长167.2%，同比增长率近两倍于在线广告业务。在行业前景大好之际，我们祝愿汪东风带领下的Forgame能取得更为卓越的成功！

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