独代：运营收益大，但门槛风险双高

与联运相比，独代模式无疑更显吸引力，一款成功的产品亦能为厂商建立起良好的品牌基础。特别是对追求上市IPO的诸多国内页游平台来说，形成自己的核心竞争力，构建强大的竞争壁垒，已是刻不容缓的战略命题。一些具有雄厚实力基础的运营商，已开始推进独代的步伐，其中最具代表性的便是龙头老大腾讯，其次便是前文所提的37wan、趣游等起步较早的专业平台。

37wan在下半年推出的独代产品《秦美人》

此模式仍然有许多隐患，独代会造成产品不确定因素的增多。这在端游市场上有很多例证，当年不少被认为是大作的端游产品，因为运营商的问题而最终关服停运。最重要的是，代理费用不菲、风险自担、一己之力支撑推广等门槛，使得无数中小平台望而却步，独代仿佛成了大平台才玩得起的“白富美”。而且独代模式容易造成代理商反客为主，由于在市场上依赖于单一运营渠道，开发商最后往往受制于运营商，也使部分老牌开发商颇为排斥。但独代分成的巨大利益、核心竞争力的诱惑，仍然驱使着运营商努力推动该模式的扩大。

首发：当前最佳解决方案？

不难看出，联运与独代之争，实质上是开发商与运营商的博弈。大型平台尝试独代的同时，也考虑着其他避免风险的模式。在这一基础上，“首发”应运而生，该平台由37wan率先倡导，即新游戏先给某家运营平台首发，运营一段时间之后再给其他平台联运，这种模式兼顾了开发商和运营商两方面的利益，使在最大程度降低风险的同时，又尽可能地避开了同质化竞争。同时，由于首发后仍能通过联运扩大市场份额，运营商也能够获得老牌开发商的信任，从而拿到优质产品。

第七大道与37wan通过首发模式强强联手，打造了《神曲》的成功

在国内网页游戏市场上，联运和独代一直是运营的主要方式，随着市场的不断健全和完善，“首发”模式的出现则给了运营商更多的选择。从目前的情况来看，三者共存的过程还很漫长；另有类似4399等平台，已意识到产品在手的重要性，转而自行开发《梦幻飞仙》这样的产品，看来，在早期占了先机的大型运营商们，都站定了一方水土，各拥天下。但随着竞争的加剧，独代和首发也许会逐渐增大份额比例，给予更多中小型平台巨大压力。

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