2、网络游戏同质化、“山寨化”依然严重，产品结构不合理

国内网络游戏市场发展到如今，同质化已经成为一个制约市场发展的瓶颈。

网**业十年以来，以“打怪、升级”为标准套路的玩法已经迅速成为中国自主研发MMORPG类游戏的标准公式。作为一种成熟的玩法，该游戏设计已经得到市场的认可，但是某些游戏公司急功近利、为追求快速高额的回报的做法却让人不敢苟同——这些公司往往会在该玩法基础上，加一个故事背景，改改人物形象，就推出一款新游戏，而其所用的故事背景、人物形象又都会与当前最受市场欢迎的游戏相类似。其推出游戏速度之快、模仿程度之相似，被人们戏称为“三天即可山寨一款网游”。

休闲游戏是一种较特殊的游戏产品。在任意一个细分的休闲游戏市场，都极易形成一款产品垄断整个细分市场的局面。这与休闲游戏的社交性和重视游戏基础玩法是分不开的。而国内的游戏公司在某款休闲游戏取得成功后，常会盲目的紧随其后推出类似的游戏——如《劲舞团》推出后，我国休闲游戏市场上短时间出现大量的音乐舞蹈类游戏。但是这种盲目的模仿又都很难在市场中站稳。玩家可能在这类游戏推出初期会使用一段时间，但当发现该游戏与原来已有的游戏类似，而游戏中的朋友或对手却没有原来的游戏多时，即便画面更精美、游戏人物设定更可爱，玩家也会离开。

而今年以来火爆的SNS社交游戏，也不过集中在“偷菜”、“江湖”等几种游戏当中。各种“农场”漫天飞舞，玩法大同小异，玩家也被迷惑的眼花缭乱。

仅仅依靠“快速”、“模仿”推出大量同质化的游戏，并不是一个正常的市场应有的状态，对于一个企业来说这样做也只能够获得短期的收益，而无法建立长期的品牌。在中国网络游戏发展十年后火爆的今天，出现这种情况的原因是多方面的。文睿研究认为最主要的原因当属：重“收益性”轻“游戏性”导致同质化泛滥。

网络游戏最初的也是最根本的目的是愉悦人们的身心，使人们能够在游戏中获得娱乐与放松。而在近几年高收益的冲击下，网络游戏企业渐渐偏离了“游戏性”这个网络游戏的根本属性，开始不停的跟风模仿市场中最火爆的游戏，以获得经济利益。特别是随着按道具收费游戏的火爆，大量游戏设计人员的工作重点都集中于如何设计各种各样的付费点以促进玩家付费，而不是设计好玩的点来让玩家玩的愉快！当游戏生产者的设计原则发生偏移，那么出现游戏背景与游戏玩法难以契合、游戏情节与人物抄袭严重等等情况也就不足为奇了；这也是目前我国网络游戏中缺少文化积淀、缺少引人入胜的情节等特点的主要原因之一。

除了重“收益性”和“轻游戏性”外。网络游戏市场“山寨化”严重的另外一个原因是网络游戏监管尚处于不成熟阶段，仍需要不断完善。目前我国网络游戏市场还没有一个完善的监管体系，相应的法律法规也不健全，对于网络游戏相互模仿等直接导致网游同质化的问题尚无明确规定。较典型的例子如近期的《天龙八部》与《成吉思汗》，在它们就因是否存在“抄袭”而争议不止。